創(chuàng)新仍然是2010年涂料行業(yè)的核心關(guān)鍵詞之一，天津涂料廠不僅是產(chǎn)品品類、口號、功能上的創(chuàng)新，還有營銷舉措上的創(chuàng)新，而且這種創(chuàng)新和執(zhí)行的力度更加突出。

　　據(jù)知名營銷策劃品牌與網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播機構(gòu)贏道顧問的不完全統(tǒng)計，相繼有多家知名涂料品牌推出了具備標(biāo)志意義的營銷創(chuàng)意，這些品牌主要有3A環(huán)保漆、多樂士、立邦、紫荊花漆、嘉麗士漆等，而營銷事件主要有3A族事件營銷、紫荊花漆美居行動、多樂士Let’scolor、立邦綠色銀行等。

　　涂料行業(yè)十大品牌營銷案例之愛寶貝挑戰(zhàn)3A代言人活動營銷

　　作為“中國環(huán)保漆第一品牌”的3A環(huán)保漆，大家并不陌生。天津涂料廠從2010年5月到10月，3A環(huán)保漆在全國范圍內(nèi)舉辦了一場聲勢浩大的“愛寶貝挑戰(zhàn)3A代言人”的大型親子環(huán)保網(wǎng)絡(luò)互動活動，在行業(yè)內(nèi)外引起了強烈的反響。

　　據(jù)相關(guān)報道，該項親子環(huán)保秀最終吸引了數(shù)千家庭參與，歷經(jīng)108強、30強、10強的分享與角逐，最終誕生了雙子星，成為10月3A環(huán)保漆低碳之旅的成員，而這起活動進一步推廣和普及了具備最高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的愛寶貝純環(huán)保墻面漆，使之成為了今年涂料行業(yè)最具亮點的活動和最成功的案例之一。

　　涂料行業(yè)十大品牌營銷案例之“3A族”事件營銷

　　在2010年的族群營銷案例中，3A環(huán)保漆精心打造的3A族消費族群營銷贏得了最佳關(guān)注，密切結(jié)合目標(biāo)消費群體實施了一場精準(zhǔn)、整合、梯次、深度的營銷活動。

　　天津涂料廠3A環(huán)保漆的消費對象包括年輕白領(lǐng)、商務(wù)人士、公務(wù)人員等龐大的都市生活人群，而3A環(huán)保漆倡導(dǎo)環(huán)保、健康、時尚、簡約的3A品質(zhì)生活，高性價比，領(lǐng)先級的環(huán)保質(zhì)量，是這一群體的上佳購買之選。最終3A環(huán)保漆結(jié)合自身產(chǎn)品服務(wù)特點，以及“A級環(huán)保色彩+A級環(huán)保品質(zhì)+A級環(huán)保服務(wù)”的品牌特征推出3A族，分別代表著A爸、A媽、A仔這樣的三口之家，以及A愛情、A家庭、A事業(yè)這樣的生活追求。

　　3A族以三口之家生活的點點滴滴為傳播內(nèi)容，演繹了中國千萬家庭的喜怒哀樂、酸甜苦辣；而3A族代表著一個充分活力與承擔(dān)壓力的階層，積極樂觀地奮斗，懷抱著對美好生活的追求與向往。所提煉的主張和組織的傳播，吸引了數(shù)百萬網(wǎng)友的共鳴，并且形成了熱烈的互動，3A族面世并流行后，3A環(huán)保漆也讓每個家庭熟記于心。

　　 涂料行業(yè)十大品牌營銷案例之“嘉寶莉贊助男子籃球隊”體育營銷

　　2010年3月26日，“中國驕傲精彩看我——嘉寶莉贊助中國國家男子籃球隊簽約儀式”在廣東江門舉行，嘉寶莉漆正式與中國國家男子籃球隊攜手合作。簽約后，嘉寶莉?qū)橹袊谢@的訓(xùn)練、世錦賽和亞運會等比賽提供資金和產(chǎn)品的支持，以助力中國男籃水平的提升，促進中國籃球事業(yè)的發(fā)展。

　　隨后在2010年世錦賽時期，嘉寶莉集團策劃了“助威世錦賽征戰(zhàn)土耳其嘉寶莉漆土耳其激情之旅闖關(guān)大行動”大型推廣活動；以及在11月27號第十六屆廣州亞運會落下帷幕之時，嘉寶莉又推出“漆彩運動惠，購漆享免費——你購漆，我買單，最高返現(xiàn)4999元”的主題活動。

　　在體育營銷方面，千色花漆也是一例，其與珠超公司達成協(xié)議、正式冠名首屆珠超聯(lián)賽，雙方承諾推動廣東主要城鎮(zhèn)建立職業(yè)足球俱樂部，重振“廣東南派足球”的雄風(fēng)。

　　涂料行業(yè)十大品牌營銷案例之“愛心成就夢想之林”公益營銷

　　早在年初時，3A環(huán)保漆攜手氣候組織、中國綠化基金會“百萬森林”項目發(fā)起“愛心成就夢想之林”活動，旨在通過三年時間捐植三十余萬棵、2000余畝沙棘樹造就“夢想之林”，普及純環(huán)保家居解決方案，號召社會大眾重視環(huán)保、關(guān)注貧困地區(qū)、推行“低碳生活”，實現(xiàn)“小行動改變大氣候”的環(huán)保使命。在該活動中，凡購買一桶愛寶貝純環(huán)保墻面漆或者優(yōu)耐凈墻面漆，3A環(huán)保漆將為其捐贈一棵沙棘樹，成為愛心生態(tài)林中的一員。

　　這是國際知名非政府組織和國內(nèi)知名涂料品牌首次大規(guī)模攜手公益合作，3A環(huán)保漆也是國內(nèi)首家做出此種創(chuàng)舉的涂料品牌，同時是整個建材行業(yè)里目前唯一攜手“百萬森林”活動的知名品牌。而且在目前各大企業(yè)推行減碳環(huán)保公益活動中，3A環(huán)保漆捐贈30多萬棵沙棘樹、建造夢想之林的項目，是規(guī)模最大、也最為引人矚目的，榮膺“2010減碳明星”的網(wǎng)絡(luò)稱號。

　　涂料行業(yè)十大品牌營銷案例之“美居行動”

　　天津涂料廠2010年6月,“紫荊花漆”舉辦的“紫荊花漆美居行動——顏色改變生活”啟動,廣泛征集待改造的住宅，并面向全國募集有創(chuàng)意又敢秀創(chuàng)意的設(shè)計師。活動中，用戶登陸活動官方網(wǎng)站完整注冊，并上傳一分鐘視頻說明“為什么我的房子最需要被改造”，則可能獲得8萬元免費家裝改造基金，活動獲獎設(shè)計師將為參與者免費提供度身定做裝修方案。

　　同期啟動的活動包括免費家裝改造大獎賽和天才設(shè)計師大比拼，該項活動從設(shè)計師和消費者裝修的角度展開，在涂料行業(yè)里具備一定的創(chuàng)意價值。

　　 涂料行業(yè)十大品牌營銷案例之嘉麗士系列低碳活動

　　嘉麗士漆在2010年推出了一系列與低碳、李冰冰、樂活等關(guān)鍵詞緊密結(jié)合的活動，比如參與中國綠化基金會“中國十億綠樹——綠色公民行動計劃”，開展“樂活種樹低碳生活”公益活動，每售一桶“和”竹炭環(huán)保墻面漆或者樂活系列墻面漆，即向中國綠化基金會捐贈一棵樹，用于在鄂爾多斯種植“嘉麗士漆樂活低碳林”。

　　5月份開始又借世博會推出“尋找嘉麗士漆低碳之星”活動，測碳排放、玩游戲、發(fā)低碳妙招，則有機會免費獲得美的空調(diào)、世博會門票、超酷海寶耳機等豐厚禮品。

　　在整個活動推廣中，還提煉了“樂活達人”這樣的主題，只是由于傳播范圍和力度的局限，整個活動尚局限于初步的公關(guān)傳播，未能達到熱點事件和大范圍互動的效果。

　　涂料行業(yè)十大品牌營銷案例之多樂士Let’scolor一起出彩

　　2010年5月開始，多樂士在上海、北京、廣州、深圳、成都等地發(fā)起了“Let’scolour一起出彩”系列活動，在活動中，多樂士希望通過一系列的公益換彩活動，涂刷原有的普通建筑，帶領(lǐng)人們重新體驗久違了的色彩的魅力，比如比如上海的石庫門、北京的臥龍細(xì)兒園、深圳華強北路與百花六路路口的一段灰暗圍墻等。

　　同時，每周多樂士都會將一款神秘的炫動色彩盒放置在以上5大城市最繁華的地段，鼓勵城市數(shù)千萬的居民去搜尋并深刻體會色彩改變生活和心靈的神奇魅力。

　　在這次活動中，多樂士開始了微博營銷，邀請網(wǎng)友選擇自己支持的顏色，微博就會更換相應(yīng)的皮膚，最終哪一個色彩方陣粉絲最多，中國站的神秘盒子就將以什么顏色打開。中國站的啟動分為線上和線下，線上運用了AR技術(shù)與消費者互動，用戶打開攝影頭并打印二維碼，感受色彩帶來的精彩改變；同時展開我的色彩我來曬，吸引網(wǎng)友跟隨世界杯、世博會、美食、收藏等七大主題上傳創(chuàng)意圖片，蓋圖片樓，用色彩玩轉(zhuǎn)世界。

　　涂料行業(yè)十大品牌營銷案例之立邦“綠色銀行”

　　在環(huán)保公益活動方面，立邦“綠色銀行”是不錯的創(chuàng)意，用戶可能在指定網(wǎng)絡(luò)平臺開通立邦“綠色銀行”賬戶，獲取虛擬樹苗，許下綠色承諾，并通過參加活動贏取綠幣，比如比如立邦曾舉辦綠色圣誕賀卡DIY活動等，這項“‘綠色銀行’平臺將透過線上線下整合，拉動員工、經(jīng)銷商、消費者通過網(wǎng)絡(luò)平臺積點兌換的獎勵機制，吸引了眾多網(wǎng)友參與。

　　天津涂料廠早在企業(yè)社會責(zé)任對外啟動前，立邦的前期活動已經(jīng)風(fēng)生水起。關(guān)注希望小學(xué)色彩教育的“為愛上色”項目兩年來已經(jīng)走過超過20個省、30個城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)，為超過60所的校園用愛心上色，為超過12000個兒童、上百位老師帶去了愛的色彩，在全中國捐建超過20所希望小學(xué)、45間以上美術(shù)教室，其網(wǎng)絡(luò)公益頻道共吸引了超過16億人次瀏覽。

　　除此以外，由李海寧引起的“涂料大叔”事件也頗具創(chuàng)意，在江蘇衛(wèi)視大型婚戀交友節(jié)目《非誠勿擾》上，李海寧以其無厘頭的要求（要求給他一張凳子，坐著接受女嘉賓們的提問），且年過不惑的他更想找一位清純的黃花大閨女，讓人哭笑不得，最終失敗離場。隨之引發(fā)了大量的關(guān)注，不過李海寧的開橋牌和涂料公司并沒有因此聲明雀起。